Van-voor-prijzen die kloppen: de 30-dagenregel en je najaarsactie

  • , door Verpakkingdeals.nl
  • 5 min lezen
Prijstang met prijsstickers en losse stickerrollen voor het afprijzen van producten

De doorgestreepte prijs bij een aanbieding moet de laagste prijs van de afgelopen 30 dagen zijn. Zo leg je je prijshistorie vast, prijs je in stappen af en zorg je dat je voorraad verpakking de actieweek haalt.

Een winkelier zette vorig najaar een partij artikelen van € 12,95 naar € 7,95 en hing daar "van € 19,95" boven, omdat dat ooit de prijs was geweest. Dat is precies waar de toezichthouder sinds een paar jaar op let. De doorgestreepte prijs bij een aanbieding is geen marketingcijfer dat je zelf kiest — het is een prijs die je aantoonbaar gevraagd hebt. Wie in oktober en november met kortingen aan de slag wil, kan zijn prijsadministratie maar beter nu op orde brengen. In het kortingsseizoen zelf heb je er de tijd niet meer voor.

Wat de regel precies zegt

Bij een aangekondigde prijsvermindering moet je vermelden welke prijs je eerder hanteerde, en die referentieprijs is de laagste prijs die je in de 30 dagen vóór de aanbieding hebt gevoerd. Die verplichting komt uit de Europese Omnibus-richtlijn en geldt in Nederland sinds mei 2022. De Autoriteit Consument & Markt (ACM) legt de regel en de achtergrond uit op acm.nl. Het doel is simpel: voorkomen dat een prijs kort voor een actie omhoog gaat zodat de korting groter lijkt dan hij is.

Er zijn een paar situaties waarin de regel anders uitpakt. Bij producten die maar beperkt houdbaar zijn ligt het anders, en bij een doorlopende afprijzing — je zet de prijs stap voor stap verder omlaag zonder er tussendoor weer overheen te gaan — mag je naar de oorspronkelijke prijs blijven verwijzen. Ook algemene kreten zonder concreet vergelijkingscijfer ("SALE", "outlet") en constructies als 1+1 gratis werken anders dan een klassieke van-voor-prijs. Twijfel je over jouw specifieke geval, kijk dan bij de bron: de ACM publiceert hier leidraden over. Dit artikel is een praktische samenvatting, geen juridisch advies.

Je prijshistorie bijhouden zonder gedoe

De regel is niet zwaar, maar hij vraagt wel dat je weet wat je gevraagd hebt. Voor een kleine webshop of winkel is een simpele lijst genoeg. Noteer per artikel dat je in de actie wilt meenemen:

Wat Waarom
Artikelnummer en omschrijving Zodat je het terugvindt bij een vraag van een klant
Laagste prijs in de afgelopen 30 dagen Dit is je referentieprijs, niet je adviesprijs
Datum waarop die prijs gold Bewijs dat je de prijs echt gevoerd hebt
Actieprijs en looptijd Zodat je weet wanneer je terug moet naar normaal

Een praktische regel: zet je actieprijzen minstens 31 dagen van tevoren vast in je hoofd. Verhoog je in oktober nog snel iets, dan werkt die verhoging in november tegen je, omdat de laagste prijs uit die periode telt.

De prijs op het product krijgen

In een fysieke winkel of op een kraam blijft een prijstang het snelste gereedschap. Je drukt in één beweging een sticker met een prijs op het artikel, en bij een afprijzing plak je er een tweede overheen. Handig detail: de meeste sets komen met stickers én inktrollen, zodat je niet halverwege een middag stilvalt.

Verbruiksartikelen koop je los bij: prijsstickers wit voor de MX-5500, 5000 stuks voor € 9,95 en een navulbare inktrol voor de MX-5500 voor € 2,95. Reken op één inktrol per paar duizend stickers en leg er in september alvast een reserve naast.

Afprijzen in stappen, met kleur als hulpmiddel

Wie in één keer 50% van de prijs afhaalt, laat marge liggen bij artikelen die ook voor 20% weg waren gegaan. Een trapsgewijze afprijzing werkt bijna altijd beter: eerst een bescheiden stap, en pas als de voorraad blijft staan een grotere. Dat sluit ook aan bij de uitzondering voor doorlopende afprijzingen — zolang je de prijs niet tussentijds weer verhoogt.

Kleur helpt daarbij enorm. Met prijsstickers in 6 kleuren, 500 stuks (€ 2,95) geef je elke afprijsronde een eigen kleur. Je ziet dan in één oogopslag wat al twee rondes achter de rug heeft, en je personeel hoeft niets uit het hoofd te weten. Leg de kleurcode op papier naast de kassa, anders weet in december niemand meer wat geel betekende.

Waar je actie meestal op stukloopt

Niet op de prijs, maar op de uitvoering. Drie dingen die in het najaar telkens terugkomen:

  1. Te weinig verpakking. Een actieweek levert twee tot vier keer zoveel pakketten op als een gewone week. Bestel je dozen per bundel: een gerecyclede brievenbusdoos A6 (180 x 115 x 28 mm), bundel van 100 kost € 17,95 en de A5+-versie (255 x 160 x 28 mm), bundel van 100 € 24,00.
  2. Tape op. Een rol KINZO verpakkingstape van 50 meter x 48 mm kost € 3,00; wie een piek verwacht koopt beter meteen 6 rollen tape 48x66 mm voor € 21,00.
  3. Geen plek voor de actieartikelen. Zet je aanbieding fysiek apart. Een metalen toonbankdisplay van 50x38x80 cm (€ 49,95), een transparant acryl trapdisplay met 6 treden (€ 34,95) of een metalen displayhouder voor sleutelhangers (€ 17,95) maakt van een stapel dozen een hoek waar mensen naartoe lopen.

Checklist voor je najaarsactie

  • Kies uiterlijk begin oktober welke artikelen meedoen en laat hun prijs daarna met rust.
  • Leg per artikel de laagste prijs van de afgelopen 30 dagen vast, met datum.
  • Bepaal vooraf twee of drie afprijsstappen in plaats van één grote.
  • Geef elke stap een eigen stickerkleur en schrijf de code op.
  • Tel je dozen, tape en stickers, en verdubbel wat je normaal in een week gebruikt.
  • Spreek af wie op de laatste actiedag alle prijzen terugzet.

Een aanbieding die klopt kost je een uur voorbereiding en levert je rust op als het druk wordt. Alles wat je daarvoor nodig hebt vind je bij Prijstangen & Labels, Stickers & Tapes, Verpakken & Verzenden en Voordeelverpakkingen voor Webshops. Weet je niet zeker welke bundelgrootte bij jouw omzet past, of wil je een prijsopgave voor een grotere afname? Mail even naar info@verpakkingdeals.nl — we rekenen het graag met je door.

Tags

afprijzen displays korting najaar prijsstickers prijstang prijzen van-voor-prijzen webshop winkel

Laat een reactie achter

Laat een reactie achter

Meer uit onze blog

Login

Wachtwoord vergeten?

Heb je nog geen account?
Maak gratis een account aan en geniet van vele voordelen.